Alle brander sig

Alle brander sig
om de vil eller ej
– I kan ligeså godt
sætte det i system.

Black Network hjælper virksomheder og organisationer med at blive bedre til at brande sig selv.

Vi har udviklet en praktisk og enkel arbejdsproces, der bringer styr på jeres branding og hvor vi løser opgaverne i en direkte og fleksibel relation med jer uden tunge og dyre omveje.

Black Network arbejder tæt sammen med eksperter inden for PR, PA og digital kommunikation.

En simpel rejseplan, der samler tankerne og gør jer bedre til branding

Vi har pakket vores viden og erfaring om brandstrategi i en enkel og praktisk proces, hvor arbejdet foregår direkte med jer.

En simpel rejseplan samler tankerne og hvor I i princippet kan stå på og af alt efter behov og efter hvor godt jeres beredskab er.

Rejseplan__tekst

Et par ord om branding

God branding og kommunikation kommer ikke ud af det blå. En løsning er kun stærk, hvis den løser den opgave, den skal – og fordi den hænger konkret sammen med den valgte strategi.

Praktisk set er det hele baseret på hvordan fire elementære ting hænger sammen for jeres brand:

  1. Jeres kernefortælling – i centrum for det hele, ligger den korte og naturlige fortælling om jeres brand og hvorfor det eksisterer. Den styrer de tre øvrige dimensioner:
  2. Hvad I Gør, når I leverer produkter og service?
  3. Hvad I Siger og hvordan siger I det, når I kommunikerer med kunden, konkurrenten, journalisten eller andre eksterne?
  4. Hvordan jeres brand ser ud. Hvordan taler I til øjet? Her afstemmer vi jeres visuelle retorik. Vi modtager 80% af vores information via synet – øjet er kroppens hurtigste muskel.

Gør_Siger_Syner

Det tangerer næsten det banale, men til gengæld er det vigtigt. Ethvert barn ved, at man skal holde hvad man lover. Og man behøver ikke være politiker for at vide, at der skal være en fornuftig sammenhæng mellem hvad man siger, hvad man gør og hvordan man ser ud imens.

Det handler om at dele – og om at arbejde ud fra – konkret viden om strategiske ønsker og behov for hvordan I brander jer og at (sam)arbejde for at omsætte dem til prioriterede indsatser.

Hos Black Network kalder vi det samarbejde i praksis – et solidt omdrejningspunkt der gør, at vi bedst muligt kan bidrage til, at vores kunder bliver endnu bedre til at brande sig selv. Og vi følger jer, så langt I har brug for det.

Cases

Eksempler fra kundernes rejseplaner. Nogle har rejst med hele vejen. Andre har rejst få stop. Og atter andre arbejder netop nu på et af stoppene med at sætte styr på branding af enkeltprojekter eller den samlede virksomhed.

Milliardprojekt midt i Roskilde · Arkitektkonkurrence netop afgjort

Arkitektkonkurrencen om projekt Røde Port er afgjort. I fortroligt samarbejde med Roskildes Kommunes ledelse og med bygherren er projektet blevet beskrevet i et eksklusivt magasin, der lå klar ved afsløringen af projektet, som omfatter 100.000 kvadratmeter butikker, boliger, hotel, parkering og byrum. Vi har løst opgaven i et professionelt netværk med fotograf Peter Jarvad.

“Roskilde i verden – Verden i Roskilde” har været temaet for indholdet, samt det strategiske og visuelle grundlag for Roskilde Kommunes erhvervsmagasin ”Business Roskilde”.

Kommunens vækstudvalg og erhvervsafdeling bad vores samarbejdspartner, PR Konsortiet, om at udarbejde en model for et magasin, der i første hånd skal brande Roskilde som erhvervskommune.

“PR Konsortiet har arbejdet tæt sammen med Black Network om magasinet. Vi arbejder også sammen på en række andre projekter, og til løsningen af den konkrete opgave havde jeg stor hjælp af den strategiske sparring som grundlag for at balancere brandingmæssige prioriteringer med kunden og det visuelle sprog for magasinet. Den del er Robert meget stærk til at levere” siger Carsten Sivertsen, indehaver af PR Konsortiet.

Du kan læse en version af magasinet her og bestille abonnement på http://roskilde.dk/erhverv/samarbejde-og-udvikling/business-roskilde.

Download PDF af BusinessRoskilde nr 1    BusinessRoskilde_2_2016_web

Jysk Fynske Medier · DNA-bøger sætter styr på branding og strategi

I tæt samarbejde med Ulla Kamp Knudsen, Koncern marketingchef i Jysk Fynske Medier, har Black Network hjulpet med en serie brandingworkshops og støtte til indhold og udvikling af DNA-bøger.

Undervejs i arbejdet har de deltagende redaktioner klarlagt kernen i de enkelte brands – det særlige, de vil kendes på. De brandmæssige og strategiske prioriteringer er samlet i en serie DNA-bøger, der helt unikt også indeholder redskaber til brandmæssig styring i udviklingen af de journalistiske produkter.

“Jeg har fornøjelsen af at samarbejde med Robert Jensen ved flere branding workshops som vi implementerer hos Jysk Fynsk Medier.

Robert er positiv, entuastisk, kvalitetsbevist og tilpasser sin kommunikation til den målgruppe han faciliteterer. Han har en god ydmyg tilgang til det at facilitetere en branding workshop med mange interessenter.

Jeg vil gerne anbefale andre om at anvende Robert Jensen til at facilitere processer.”

Ulla Kamp Knudsen, Koncern marketingchef Jysk Fynske Medier.

Unipension · Revitaliseret visuelt sprog til ny kommunikationsstrategi

Vi startede med en eftermiddagsworkshop med “Frie, fremadrettede tanker”, der gav gode diskussioner beslutninger om løftepunkter ift kanalstrategi og revitalisering af det visuelle sprog, der skal bringe medlemmernes pensionskasse tættere på netop medlemmerne.

”Black Network sætter sig ind i vores problemstillinger og foreslår strategiske løsninger…”

Pernille Mølgaard Toft, Kommunkationschef, Unipension

Pernille Mølgaard Toft siger endvidere:

”Jeg har som kommunikationschef i Unipension haft et godt og frugtbart samarbejde med Black Network. Det har resulteret i konkrete produkter som fx et revitaliseret visuelt udtryk, en visuel stringens i den eksterne kommunikation og en relancering af vores medlemsblad, som bliver sendt til 120.000 medlemmer. Black Network sætter sig ind i vores problemstillinger og foreslår strategiske løsninger, som er inden for skiven i forhold til vores kommunikationsstrategi ”Tættere på”.

Unipensions rejseplan:

Internt visionsseminar med involvering af kommunikationsteamet · Revitalisering af medlemsblad i tæt samarbejde med redaktionen · Revitalisering af visuel kommunikation · Løbende sparring og dialog

LKF Traffic · Perfektion og præcision i kilometervis

Ovenstående løfte kræver mod. Og det kræver konkrete sager som beviser på at LKF Traffic vitterlig kan levere produkter, der lever op til det.

Det særlige som LKF Traffic tilbyder udspringer af medarbejdernes meget værdibaserede holdning til deres arbejde. Skævt er sjusk, som de siger, og det er netop omdrejningspunkt for den gennemgående fortælling i markedet.

Kundeord

”Nu er jeg fra Jylland, men jeg vil strække mig til at sige, at jeg er godt nok imponeret”

Bo Rasmussen Øster, Entreprernørchef, LKF Vejmarkering A/S

Præcision og perfektion har været den gennemgående fortælling i kampagnematerialer for LKF Traffic. Stædigheden og dedikationen til at levere et godt stykke arbejde vises i situationer med regulært håndarbejde. At virkeligheden så er at levere milimeterarbejde med entreprenørmaskiner, gør ikke historien mindre relevant.

LKFs rejseplan:

Ny position og historie i markedet · Kernefortælling og tagline · Brandarkitektur · Brandstrategi · Brandidentitet: logo, biler, papirlinie, messestand, powerpoint, m.v. · Annoncer · Brochurer · Tekstarbejde.

Aquapri · Handpicked luxury seafood.

Aquapri er blandt de bedste i verden til at opdrætte ørredrogn i luksuskvalitet til eksportmarkedet. Så lækre råvarer må nødvendigvis visuelt set omtales i sushi-sprog, der understøtter markedspositionen.

“Alt starter fra oven, så det strategiske er på plads, før vi begynder at udforme resten, men så giver det hele også sig selv bagefter, så vi er blevet utroligt selvhjulpne undervejs.

Black Network forstår at lytte til vores behov og gribe essensen af, hvad vi som virksomhed forstår om os selv, så det i sidste ende – med kreativt input fra deres side – helt bliver vores egen løsning. Det er en stærk evne at besidde.”

Henning Priess, Direktør og ejer, Aquapri A/S

Miljømæssigt og teknologisk på forkant

Aquapri er også de eneste i verden, der er lykkedes med bæredygtigt opdræt af sandart i et lukket, landbaseret anlæg – vel at mærke i en kvalitet, der matcher kravene fra de bedste danske restauranter.

Opdrættet foregår i teknologisk innovative anlæg med fuld kontrol over alle faser fra æg til voksen fisk. Det giver både effektivt opdræt med en høj grad af sporbarhed og høj fødevaresikkerhed.

Bæredygtighed er en af virksomhedens kerneværdier og viser sig ved, at vandet i det lukkede anlæg genbruges tæt på 100% – en løsning, der følger Verdensnaturfonden WWF´s anbefalinger.

”Vi har fået uvurderlig og inspirerende assistance fra Robert og Black Network…”

Henning Priess, Direktør og ejer, Aquapri A/S

Aquapris rejseplan:

Brandstrategi · Revitalisering af brandet · Ny position · Kernefortælling og tagline · Tekstarbejde · Messestand · Ny hjemmeside · Brandidentitet · Annoncer

Foreningen Grønlandske Børn

Foreningen Grønlandske Børn gennemfører aktiviteter, der styrker grønlandske børn og unges ressourcer og kompetencer med særligt fokus på sårbare børn og unge.

En målrettet rejseplan har defineret foreningens kernefortælling – den klare og enkle fortælling, der er kernen i brandet og sætter retning på aktiviteter, kommunikation og identitet og giver fokus.

Kundeord

”Robert Jensen, Black Network har gennem sit engagement i Foreningen Grønlandske Børn medvirket til, at foreningens kommunikationsstrategi bliver omsat til praksis. Robert har doneret jævnlige kommunikationsmøder, der har skabt mulighed for at kigge på kommunikation og branding ud fra et helikopterperspektiv. 

I tråd med de fælles overvejelser har Robert givet vores årsberetning, elektroniske nyhedsbrev og en række andre af foreningens publikationer et kvalificeret design. Som et resultat åbnede kommunikationen af vores arbejde sidste år via årsberetningen for et samarbejde med Maryfonden”.

Puk Draiby, Generalsekretær, Foreningen Grønlandske Børn

FGB’s kernefortælling er udarbejdet så kort og præcist, at den har fået fast plads på bagsiden af alle visitkort: Vi gennemfører aktiviteter, der styrker grønlandske børn og unges ressourcer og kompetencer med særligt fokus på sårbare børn og unge.

På forsiderne af årsberetningen bruges kernefortællingen til at styre billedvalget, så den visuelle fortælling understøtter balancen mellem at “styrke grønlandske børn og unges ressourcer” og det særlige fokus på “sårbare børn og unge”. Der skal være en balance mellem billeder med glæde og energi og billeder, der viser den mere sårbare situation eller stemning. Vi har arbejdet på nedenstående skala

FGB_skala

Generalsekretær Puk Draiby er helt skarp på sin holdning om altid primært at vægte de positive resultater som FGB´s projekter skaber og som kontrast vise den sårbare målgruppe. Men vel at mærke vise den med respekt; det handler om at omsætte økonomiske bidrag til positive resultater – ikke skabe en fortælling om ofre.

Foreningen Grønlandske Børns rejseplan:

Internt visionsseminar for alle medarbejdere · Brandstrategi · Kernefortælling og mission · Årsberetninger · Nyhedsbreve og løbende redaktionel sparring · Brand- og projektidentiteter.

OK-Fonden · Revitalisering af branding og brandstrategi

“Jeg synes, at det er en fornøjelse at arbejde sammen med dig. Du gør ikke tingene mere akademiske end nødvendigt, og du har givet mig et godt landskab på, hvad det er vi skal. Jeg glæder mig til den videre proces – men ved godt, at der er bolde der skal holdes i luften – samtidig med, at vi har et fælles krav til at præstere fremdrift og resultater.”

Paul Erik Weidemann, adm. direktør, OK-Fonden

OK-Fondens rejseplan, del 1

Den første del af arbejdet har haft fokus på brandworkshops for direktion, bestyrelse og ledergruppe med fokus på revitalisering af OK-Fondens samlede brand og prioritering og vægtning af indsatser. Den første workshop blev leveret i samarbejde med Birthe Vester for at sikre videreførelse af læring og indsigter, opsamlet gennem hendes procesleverancer og intern kommunikationstræning.

Efterfølgende leverancer er revitaliseret Årsmagasin 2014 og redaktionel sparring for at støtte strategiske beslutninger. Årsmagasinet er leveret i samarbejde med Birthe Vester og Lars Thorstensen.

Det løbende arbejde består af sparring på branding og strategi for OK-Fonden overordnet set og på projekteniveau, så alle tiltag ligger i tråd med den samlede branding.

CBS · FRIC Center for Financial Frictions

Hvordan formidler man forløbet af Finanskrisen fra de første spæde tegn til den kulmination de fleste af os kender på godt og ondt – vel at mærke så rigtig mange kan forstå det? Det var udfordringen, da FRIC, CBS´ Center for Financial Frictions, gik i gang med arbejdet Science in the City Festival.

Kundeord:

“Stor tak til Robert Jensen for sparring vedrørende formidling af indhold, visuel fortælling og design.”

David Lando, Professor og Centerleder, Institut for Finansiering og FRIC, CBS

Professor David Lando fra FRIC på Copenhagen Business School skriver i indledningen til materialet på Science in the City Festival i sommeren 2014:

Finanskrisen er en indviklet historie, og der forskes stadigvæk meget i, hvad den skyldtes, og hvorfor den blev så voldsom. Her får du et overblik over nogle af de vigtigste begivenheder, som gør det muligt at genskabe historien i grove træk.

Løsningen blev todelt: Det hele blev formidlet på et 22m langt banner, der gav gæsterne på festivalen mulighed for helt bogstaveligt at gennemgå historien meter for meter. Det lange liv er sikret på nettet; få overblik over Finanskrisen her http://www.cbsfrictapet.dk

Den samlede løsning er udarbejdet i tæt samarbejde med Tina Wainer, Grafisk Rådgivning.

FRICs rejseplan:

Løbende sparring på formidling og styring af indhold og udviking af visuel fortælling og infografik i tæt samarbejde med Professor David Lando.

Lad os mødes og sætte system i jeres branding

Er I tydelige nok i branding, budskaber og PR, når I møder kunderne og medierne?

Servicetjek af branding og PR

Er der sammenhæng mellem, hvad I gør og siger?
Er I helt skarpe på jeres fortælling i markedet?
Og har I beredskab til at rykke hurtigt, når I skal kommunikere?

På 10 intensive timer giver Carsten Sivertsen og Robert Jensen jer konkrete værktøjer til at træffe de rigtige beslutninger.

 

Få en rejseplan der sætter system i jeres branding.

Rejseplan

Lad os mødes og tage et kig hvilken rejseplan I har behov for. Her får du et overblik at starte på med lidt flere detaljer om de typiske eksempler på hvilke beslutninger, der tages og hvilke opgaver, der løses på de enkelte stop.

Black Network_Branding

Hvad er branding – og hvordan arbejder man målrettet med det?

Inspirationsindlæg

Få et inspirationsindlæg på jeres næste strategimøde med et indlæg, der giver perspektiv og et praktisk blik på branding. Undervejs får I tip til steder, I kan løfte og styrke jeres branding og et par anvisninger til at sætte den i system, der sender jer videre med det samme. Det hele foregår i bordhøjde, så alle kan være med.

Kontakt Robert og hør mere

Netværket

Robert Jensen

Diplomjournalist fra Update med fokus på strategisk kommunikation og branding · BA Visuel Kommunikation · Businesscoach ICC · Ekstern underviser og vejleder på Kunstakademiets Designskole.

Mit fokus er det konkrete samarbejde med dig, hvor vi sammen laver en prioriteret rejseplan, der opbygger dit brand ud fra de stærke sider.

Carsten Sivertsen

Journalist fra DjH, ejer af PR Konsortiet.

Avisredaktør i 15 år · Kommunikations- og pressechef i Chr. Hansen A/S, Danisco og Codan/Trygg Hansa · Ved, hvor strategien møder medievirkeligheden.

Jesper Højberg Christensen

Jesper, NextWork er løbende med på strategisk sparring i større projekter. Til daglig sparrer Jesper bestyrelser og ledelser på deres strategier, og holder herudover mange workshops.

Jenny Levhag

Studentermedhjælper · MA-studerende i Visuel Kultur og Identitet på Det Kongelige Danske Kunstakademis Skole for Design. BA i Visuel Kommunikation fra samme sted.

I samarbejde med dig har jeg fokus på en vellykket og holdbar designløsning, der støtter din virksomheds visuelle fortælling.

Mette Hertzmann

Partner i Symbiotisk · Global Business Engineer fra Engineering College of Copenhagen.

Jeg er specialist i at forretningsudvikle, og styrke virksomheders kernekommunikation med nyhedsbrevet og onlinemediet som salgs- og marketingsværktøj.

David Tolnem

Partner i Symbiotisk. Udvikler med 15 års professionel erfaring på alle niveauer af webudvikling, fra backendudvikling og integration til frontendudvikling og datavisualisering, i mange forskellige programmeringsprog og miljøer.

Tore Vesterby

Partner i Symbiotisk · Cand.it fra IT-Universitetet · BA i Dansk sprog fra RUC med fokus på PR og strategisk kommunikation.

Jeg er specialist i at skræddersy responsive webløsninger, der tager højde for hvor nettet er og hvor det bevæger sig hen.

Thea Lund Knudsen

Grafisk designer · art director. Har løst opgaver for danske og internationale kunder, bl.a. inden for detailhandel, medicinal og fødevarer. Altid med hovedvægt på at hjælpe dig med tydelighed, konsekvens og sammenhæng i den visuelle del af dit brand.

Thomas Busk

Fotograf. 15 års professionel erfaring med nye daglige vinkler på billeder og video for danske og internationale virksomheder er min basis for at hjælpe dig med færdiggørelse af netop dén visuelle fortælling, der understøtter din strategi eller dækker din redaktionelle historie.

Kontakt

Robert Jensen
+45 2013 4947
robert@blacknetwork.dk
Nannasgade 28
2200 København N